¿publicidad o informacion?: la presencia de la publicidad en los informativos de television (coleccion comunicacion)

Esta obra realiza un novedoso análisis de la hibridación entre la publicidad y la información en televisión. Un estudio innovador y con aportaciones muy relevantes, ya que ambos géneros hasta ahora siempre se han considerado antagónicos. La hibridación de géneros es una de las manifestaciones más significativas del actual discurso televisivo, caracterizado por su continuidad y redundancia en la emisión que es consumido de un modo muy fragmentado por los espectadores. Esta lógica de la hibridación provoca la homogeneización y el mimetismo de los contenidos en la que se hace frágil la distinción entre información, ficción y entretenimiento, hasta el punto de asistir a una contaminación mutua de géneros. Inmersa en este discurso, la publicidad también está rompiendo sus tradicionales ámbitos de actuación en el tiempo y en el espacio para irrumpir en otros contenidos televisivos. El libro analiza esta expansión de publicidad a la totalidad de los contenidos televisivos y, concretamente, cómo ésta se va infiltrando en el género tradicionalmente más alejado de la publicidad: los informativos de televisión. La publicidad se integra en la estructura secuencial del informativo para mantener la atención y la fidelidad de la audiencia, pero también las marcas de productos y empresas adquieren presencia en el contenido de las noticias. De esta forma, las marcas encuentran en los informativos un nuevo escenario donde comunicarse con sus públicos e incluso reforzar sus valores de posicionamiento. En definitiva, la aproximación progresiva entre el discurso informativo y el publicitario constituye un ejemplo paradigmático de la hibridación de géneros en el marco de una televisión en la que se produce la ‘difuminación’ de barreras. El discurso televisivo ya no responde a diferencias, sino a similitudes. Se va conformando como una unidad en la que la publicidad está presente de manera permanente.

• Ancho: 18 cm
• Alto: 23 cm
• Fecha de lanzamiento: 25/09/2007
• Plaza de edición: ES
• Año de edición: 2007
• ISBN: 9788466578745
• Encuadernación: Tapa blanda
• Idioma: CASTELLANO
• Editorial: MAD
• Nº de páginas: 194

de Elena Fernandez Blanco

Esta obra realiza un novedoso análisis de la hibridación entre la publicidad y la información en televisión. Un estudio innovador y con aportaciones muy relevantes, ya que ambos géneros hasta ahora siempre se han considerado antagónicos. La hibridación de géneros es una de las manifestaciones más significativas del actual discurso televisivo, caracterizado por su continuidad y redundancia en la emisión que es consumido de un modo muy fragmentado por los espectadores. Esta lógica de la hibridación provoca la homogeneización y el mimetismo de los contenidos en la que se hace frágil la distinción entre información, ficción y entretenimiento, hasta el punto de asistir a una contaminación mutua de géneros.

Inmersa en este discurso, la publicidad también está rompiendo sus tradicionales ámbitos de actuación en el tiempo y en el espacio para irrumpir en otros contenidos televisivos. El libro analiza esta expansión de publicidad a la totalidad de los contenidos televisivos y, concretamente, cómo ésta se va infiltrando en el género tradicionalmente más alejado de la publicidad: los informativos de televisión.

La publicidad se integra en la estructura secuencial del informativo para mantener la atención y la fidelidad de la audiencia, pero también las marcas de productos y empresas adquieren presencia en el contenido de las noticias. De esta forma, las marcas encuentran en los informativos un nuevo escenario donde comunicarse con sus públicos e incluso reforzar sus valores de posicionamiento.

En definitiva, la aproximación progresiva entre el discurso informativo y el publicitario constituye un ejemplo paradigmático de la hibridación de géneros en el marco de una televisión en la que se produce la «difuminación» de barreras? El discurso televisivo ya no responde a diferencias, sino a similitudes. Se va conformando como una unidad en la que la publicidad está presente de manera permanente.

Prólogo

Introducción Capítulo 1. La progresiva hibridación de los contenidos televisivos

1. La importancia de los contenidos en la actual televisión

2. Breve aproximación al estudio de los géneros televisivos

2.1. Enfoque literario del género

2.2. Enfoque discursivo del género

2.3. El estudio de los géneros televisivos

3. La hibridación de los géneros televisivos

3.1. Concepto de hibridación de géneros

3.2. La aparición de la hibridación de géneros

3.3. Manifestaciones de la hibridación

Capítulo 2. La expansión de la publicidad en televisión

1. Las relaciones entre la publicidad y la televisión

1.1. Aproximaciones al fenómeno publicitario televisivo

1.2. La publicidad como sistema de financiación

1.3. La publicidad como género televisivo

2. La expansión de la publicidad en el discurso televisivo

2.1. Cambios estructurales en la publicidad

2.2. Evolución de la publicidad televisiva

2.3. Nuevas formas publicitarias televisivas: la publicidad coloniza el espacio televisivo

2.4. Advertainment: hibridación entre publicidad y entretenimiento

3. Un nuevo contexto publicitario: hacia la hibridación con otros contenidos televisivos

3.1. Hacia la hibridación de la publicidad con la información

3.2. Hacia la integración de los discursos mediáticos

Capítulo 3. La presencia del discurso publicitario en los informativos de televisión

1. La investigación del discurso publicitario en los informativos televisivos

2. Aspectos metodológicos

3. El valor publicitario de los informativos

3.1. El valor publicitario de un programa

3.2. El valor publicitario de los informativos

3.3. Los informativos y su valor en las audiencias

4. La publicidad en los informativos de televisión: tiempos y formatos publicitarios

4.1. El lugar y papel de la publicidad en la estructura de los informativos

4.2. Los formatos y los tiempos publicitarios en el informativo

5. La presencia de marcas en los informativos

5.1. Introducción: la expansión de las marcas en la programación televisiva

5.2. Presencia de marcas en el desarrollo de las noticias

5.3. Formas de presencia de marcas: activa y pasiva

5.4. Funciones de las marcas en el informativo

6. La construcción publicitaria de las noticias

6.1. La presencia de la retórica y otros rasgos del lenguaje publicitario en la información

6.2. La racionalidad publicitaria en la construcción de la noticia

Conclusiones

Bibliografía