presselounges 2003 analysen interviews und trends zur onlinepressearbeit von deutschen unternehmen

ISBN: 9783838675329 Géneros: JFD Sinópsis: InhaltsangabeGang der Untersuchung Die Arbeit beginnt mit einem theoretischen Teil der den Begriff PR im klassischen Sinn eingrenzt und damit die Basis fur weitere Uberlegungen bildet Das Internet muss anschließend als weiteres erganzendes Instrument fur PR vor allem aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht untersucht werden Dies beinhaltet eine Beschreibung des Wandels der Kommunikationsumgebung um im Anschluss OnlinePR zu definieren und die allgemeinen Veranderungen von PR durch das Internet sowie auch die speziellen Merkmale von OnlinePR zu erlautern Einen großen Bereich stellen die Instrumente und die Moglichkeiten der OnlinePR dar Hierfur werden die exklusiven Moglichkeiten des Internets im Rahmen der Unternehmenskommunikation dargestellt Nach einer umfassenden theoretischen Betrachtung des Untersuchungsgegenstandes werden die wichtigsten aktuelle Studien zum Thema OnlinePR von Seiten der Unternehmen und aus Sicht der Journalisten zusammenfassend dargestellt Anschließend werden einige InternetPresselounges von Unternehmen naher untersucht die dortigen Verantwortlichen interviewt und eine ausgewahlte Gruppe von Journalisten aus dem Premiere Presseverteiler nach ihren Nutzungsgewohnheiten befragt Ziel dieser Arbeit ist es Theorie und Praxis der OnlinePR zu untersuchen Werden die in der Theorie untersuchten Merkmale der OnlinePR in der Praxis der Unternehmen umgesetzt und auch von den Journalisten genutzt Haben die exklusiven Merkmale des Mediums Internet die entsprechende Relevanz bei Anbietern und Nutzern Was sind die Basisvoraussetzungen fur eine Presselounge und worauf sollte ein Unternehmen besonders Wert legen Daher steht im zweiten Teil der Arbeit die Praxis im Vordergrund Ausgangspunkt der Untersuchung stellt der Unternehmensauftritt der Premiere Fernsehen GmbH dar In Absprache mit der dortigen Leiterin der Unternehmenskommunikation wurde ein Fragebogen fur Journalisten erarbeitet um die

• ISBN: 9783838675329
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