das internet als vertriebskanal fur printmedien

ISBN: 9783838686523 Géneros: JFD Sinópsis: InhaltsangabeZusammenfassung In den Anfangsjahren des Internets gab es bei Verlagen in Deutschland die Befurchtung dass der OnlineVertriebsweg die klassischen Vertriebswege kannibalisieren wurde Mittlerweile hat sich der OnlineVertrieb neben den klassischen Vertriebswegen etabliert und ist zu einer festen und eigenstandigen Große herangewachsen Besonders in Bezug auf die Neukundengewinnung durch Abonnements Die Abonnementauflage bildet innerhalb der Gesamtauflage von Zeitschriftenverlagen eine stabile und kalkulierbare Große Daher ist es wichtig Kunden zu gewinnen und fur einen langeren Zeitraum an das Unternehmen zu binden Aus der Kundenbindung ergeben sich fur Zeitschriftenverlage Potenziale die aus Wiederkaufen CrossSelling und positiver MundzuMundWerbung resultieren Zeitschriftenverlage in Deutschland setzen verstarkt auf das Medium Online zur Neukundengewinnung da das Internet uber Eigenschaften verfugt die die klassischen OfflineMedien nicht besitzen Uber das Internet lassen sich neue Zielgruppen gewinnen und auch regionale Markte wie die neuen Bundeslander erschließen Dabei sind rechtliche Vorschriften einzuhalten außerdem muss darauf geachtet werden dass auf den Nutzer zugeschnittene Zahlungsformen angeboten werden Bei den Werbemitteln ist zu konstatieren dass diese um ein Vielfaches kostengunstiger sind als Werbeformen aus den OfflineMedien Der Werbeerfolg im Internet ist messbar im Speziellen durch Onlinebasierte Abrechnungsmodelle Zusatzlich findet im Internet ein Imagetransfer statt der unabhangig von den so genannten Klicks erzielt wird Zeitschriftenverlage die sich in Zukunft durch Erfolg im Internet auszeichnen wollen mussen sich der Innovationsgeschwindigkeit im Internet anpassen Innovationen mit einschneidender Tragweite treten in kurzeren und zunehmend diskontinuierlichen Abstanden auf InhaltsverzeichnisInhaltsverzeichnis AbstractII Abstract in deutscher SpracheII Abstract

• ISBN: 9783838686523
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